Meta创始人兼CEO扎克伯格最近心情很好，大金的风步入不惑之年的链配他似乎在个人形象和公司发展上都迎来了第二春。而他的眼镜秘诀：不怕大举押注，只怕不曾下注。扎克

在昨天的伯格Meta Connect大会上，扎克伯格发布了自家的抢光首款AR眼镜。带着大金链，苹果穿着花T恤，大金的风顶着一头卷发的链配他，甚至回到了当年创办Facebook时的眼镜意气风发。而Meta的扎克这款AR设备如此炫酷，也让苹果头显Vision Pro顿时黯然失色。伯格

2000亿美元富豪

彭博亿万富翁指数显示，刚满40岁的苹果扎克伯格资产总额已经突破2000亿美元，首次跻身“2000亿美元俱乐部”。大金的风这个世界有70多亿人，比他更有钱的只有两个人——马斯克和贝佐斯。后两人的资产总额分别为2650亿美元和2160亿美元。按照目前的增长速度，或许扎克伯格年底有望攀升到第二位。

扎克伯格的财富主要来自于所持的Meta股份。多次套现之后，他目前持股比例依然超过13%。得益于超级投票权设置，扎克伯格与他的盟友们实际掌握了Meta将近七成的投票权，牢牢掌控着这家社交网络巨头。只要他自己不放手，没有人可以推他下台。

Meta的近况让股东非常满意。今年以来，Meta股价累计攀升了63%，给投资者带来了丰厚回报，也让扎克伯格的个人资产增长了超过722亿美元，成为今年财富增长最多的亿万富翁。争议不断的马斯克今年资产也增加了389亿美元，差不多弥补了买下推特的损失。

另一位个人资产急剧增长的亿万富翁则是英伟达创始人兼CEO黄仁勋。得益于英伟达股价的疯狂飙升，这位爱穿皮衣的男子今年财富增加了618亿美元，个人资产首次突破1060亿美元，成为全球华人首富。而且，科技圈的大佬们还要排着队给他送钱，怼天怼地的马斯克对老黄都敬重有加，丝毫不敢怠慢。

“昔日你对我爱搭不理，现在我让你高攀不起”。爽文小说的情节真的存在。18年前英特尔差点就斥资100多亿美元收购英伟达，但是傲慢的巨无霸并没有给老黄开出合适的职位和回报，让他愤然拒绝了收购要约。现在英伟达市值是英特尔的几十倍，连黄仁勋的个人资产都超过了英特尔，后者反而成为了高通、博通的收购目标。

扎克伯格成功之道

话题回到扎克伯格。Meta也是一家20年历史的公司，对互联网行业来说，这已经是一家中年企业了。他们是如何经历一波波的科技潮流变化，始终保持着市场地位和竞争优势的？扎克伯格近期接受了美国科技播客的采访，颇为得意地谈到了自己领导Meta这些年的心得。

扎克伯格总结自己的成功之道主要是顺应时势，及时求变，技术优先。他提到，Meta的核心体验是人际连接，而不是具体的产品形式，无论是网页、App还是眼镜，都是这一核心体验的自然延伸。很多公司的自我限定过于狭隘，限制了他们拓展产品的能力和视野。

扎克伯格还不点名嘲讽了一些不懂技术的科技企业CEO，认为一些科技企业的CEO没有技术背景，董事会也缺乏技术专家，高管团队只有很少的技术人才，这样的公司就不是一家真正的科技公司。考虑到扎克伯格常年吐槽的对象，他就差直接点名了。

扎克伯格显然不会提及另外一个“长盛不衰”的成功秘诀：紧盯对手。他或许是最具忧患意识的CEO。过去十多年时间，扎克伯格一直紧盯着任何可能的竞争对手，一旦发现对手崛起可能威胁自己的地位，扎克伯格就会在第一时间主动出击，要么收购对手，要么就复制对手。

2011年和2014年，扎克伯格不惜斥资10亿美元和210亿美元收购了Instagram和WhatsApp。当年外界看不懂的这两笔天价收购，却给扎克伯格扫去了Meta未来的两个劲敌，更带来了难以想象的回报。单是Instagram目前的估值就超过了3000亿美元。

如果无法收购对手，扎克伯格也不会在意自己的羽毛。对Snapchat和TikTok这两个最大的竞争对手，Facebook先后模仿、复制、挖角、打压，只为了挖来对手的用户和博主，保住自己对年轻用户的吸引力；Meta甚至不惜通过黑公关渲染国家安全利益，借美国政界之手打压对手。

不怕豪赌只怕错过

当然，扎克伯格能够二十年不变站在互联网行业头部，并不是只靠各种商业竞争与非竞争手段。他在收购对手是不惜天价，在前沿技术研发方面更是高额投入。从当年的Facebook到现在的Meta，扎克伯格一方面总是极具前瞻性进行战略收购和技术布局，另一方面又紧跟着科技潮流及时调整资源分配。

元宇宙曾经是扎克伯格看重的未来梦想。早在2014年，他就斥资20亿美元收购了Oculus，提前数年布局了虚拟现实领域。在过去十年间，Meta先后推出了多代Oculus头显，打造了生态平台，积累了数十万VR用户。

到了2021年底，扎克伯格以为未来已来，高调宣布全面转型元宇宙，推动VR/AR设备与生态普及，甚至将Facebook都改名为Meta。过去几年时间，Meta总计在元宇宙累计投入了500亿美元进行研发，但这块业务所在的现实实验室却亏损超过了200多亿美元，依然营收前景迷茫，用户增长缓慢。

但梦没做多久，市场就已然降温。2022年美联储持续大幅加息，科技类股大幅回调，市场更开始担忧衰弱前景，各家科技公司迅速停止此前的扩张步伐，开始大举收缩和裁员。2022年11月，Meta宣布公司历史上首次大裁员，超过1.1万员工因此离开。

但对扎克伯格来说，裁员只意味着精简与聚焦。随着2022年底OpenAI带动生成式AI潮流兴起，扎克伯格又迅速调配资源，将原先投入元宇宙的资金投入到AI领域，大规模囤积英伟达的GPU芯片，推出了开源大模型Llama，又迅速在AI领域抢占了行业头部位置。扎克伯格再次雄心勃勃宣布，未来要在AI领域投入4000亿美元。

扎克伯格自信地表示，最新的Llama 3.2大模型已经可以与OpenAI的GPT4o mini相提并论，在很多指标上超过了谷歌的AI大模型。而且Meta已经在旗下Instagram、Messenger和Facebook等产品矩阵上全面运用AI助手，“达到了行业的转折点”，Llama正开始成为一种行业标准。

扎克伯格从来不害怕大举下注，他只怕自己不曾下注。在谈到Meta在元宇宙和AI领域的投资规模时，扎克伯格是这样看的，“很多科技企业都在大举投资新技术，这是一个理智的决定，因为一旦落后就会存在巨大的风险，未来10-15年都无法在重要技术领域占据一席之地。”

AR眼镜超前炫酷

不过，重心聚焦AI，并不代表扎克伯格就此放弃了元宇宙梦想。在昨天召开的Meta Connect大会上，扎克伯格在发布常规的Meta Quest 3S头显之外，终于展示了Meta的首款AR眼镜设备Orion，填补了在AR领域的设备空白。

扎克伯格显然是懂得营销心理的。他从一个巨大沉重的金属箱子里，拿出一副轻巧的黑框墨镜，让本以为会看到微软苹果那样大头显的台下听众大感意外，而这副黑框墨镜就是AR智能眼镜Orion。扎克伯格表示，Meta已经在AR眼镜投入研发了十年时间，研发成本都超过了50亿美元。

扎克伯格这样营销自己的AR眼镜。“可以把AR眼镜看作一个时间机器。炫酷无比，又像是可以看到未来，我相信这会非常令人激动。”的确，从产品形态来说，Orion远远领先苹果、微软等AR同行的类似设备。

Orion眼镜由镁合金制成，重量只有98克，看起来只是一个略显浮夸的时尚墨镜，完全不同于苹果Vision Pro或微软Hololens那样的笨重大头显。虽然Orion重量是普通墨镜的两倍，但相比苹果Vision Pro却是轻巧玲珑，后者至少重600-650克。

除了眼镜本身，Orion还包括一个戴在手上的控制腕带和一个手机大小的计算设备。用户可以轻松地将计算设备放在口袋中随身携带。眼镜和计算设备之间不需要线缆连接，但必须保持12英尺（约合3.6米）的距离才能使用。

Orion搭载的是Meta自己研发的芯片，拥有70度视角，内嵌了7个摄像头，可以通过眼球和手部动作追踪进行控制，通过LED微投影仪将图像投射到眼镜片上。值得一提的是，Orion的镜片不是普通玻璃或塑料，而是Meta定制的碳化硅，更轻薄更耐用，也有更高的折射率。

当然，一款AR设备重要的不只是硬件本身，还有应用生态。在展示中，用户带着Orion通过Facebook Messenger应用进行了社交互动和视频通话，通过物体识别进行AI搜索和智能推荐。Meta的AI技术可以预测用户的需求并主动提出建议。例如用户佩戴眼镜，看到面前的食材，Orion就会在用户眼前展示可能的食谱推荐，还有具体的操作步骤。

需要强调的是，由于Orion成本超过1万美元，目前还不适合上市销售。不过，这也不是一个PPT原型机，Meta计划向研发员工以及部分外部开发者提供Orion试用，推动组建AR生态平台。按照目前的规划，Meta计划在2029年推动这款产品以合适的价格正式发布。

在Meta Connect大会之后，Meta股价周四盘中创下了577美元的历史新高，收盘回落到567.8美元，市值接近1.44万亿美元，仅排在苹果、微软、英伟达、亚马逊和谷歌之后。显然，Meta的股价飙升是得益于AI和AR双重概念的推动。虽然元宇宙还远远没有到成熟普及的程度，但至少在这一未来领域，Meta已经占据了领先地位。

值得一提的是，近年来扎克伯格似乎有了专业的形象顾问。除了常年运动换来的健壮体型，步入不惑之年的他不仅戴起了大金链子，甚至留起了卷发，抛弃了以往酷似机器人的短发，让自己显得更为年轻和具有活力。

而且，他开始抛弃此前单调无比的灰色T恤与帽衫，开始通过服饰、色彩与款式的变化来让自己显得更为年轻与时尚。几个月前过生日的时候，扎克伯格的T恤衫上写着拉丁语“Carthago delenda est”，即“迦太基必须毁灭”。

看起来扎克伯格最近很痴迷古罗马文化。在此次Connect大会上，他又穿了一件写着拉丁文“aut Zuck aut nihil”的黑色T恤，来自“aut Caesar aut nihi”，翻译过来就是“要么不做，要做就全力以赴”。这倒也很符合他的行事风格。